Ontwikkelingssamenwerking in tijden van Wilders

Dat de non-profitsector, en in het bijzonder de ontwikkelingssamenwerking, het de komende jaren zwaarder te verduren gaat krijgen, mag inmiddels wel duidelijk zijn: Bert Koenders heeft een kleiner budget vanwege de kredietcrisis, en van de nieuwe subsidieronde hoeven we ook niet te verwachten dat er evenveel geld verdeeld zal worden als in de afgelopen periode.

Toch is dat niet alleen maar slecht nieuws: ontwikkelingssamenwerkers focussen zich meer op efficientie, er wordt beter nagedacht over campagnevoeren voor het nederlands publiek. Wie herinnert zich bijvoorbeeld de draak van een (inmiddels volledig overleden) campagne “Nederland niet kapot te krijgen” nog? Precies, niemand, en toch zijn er tonnen in gestoken ondanks het feit dat elke geit met een bril kon zien dat de campagne tot mislukken gedoemd was: vage doelstellingen, geen karakter en vooral: geen publiek dat er interesse in had. Typische vriendjespolitiek tussen mensen die over veel te veel geld mochten beschikken. Geld dat veel beter besteed had kunnen worden.

Gelukkig zijn er ook nog organisaties die bereid zijn om mee te groeien met hun publiek, die niet bang zijn om buiten gebaande paden te treden en in tijden van kritiek bereid zijn om simpelweg antwoorden te geven. Cordaid is zo’n organisatie. Hun nieuwe campagne “Cordaid, de ontwikkelingssamenwerker” is te zien op TV en radio, en valt te beleven op Internet. Wat houdt het in? Stel online een vraag aan Cordaid, dat mag best een kritische vraag zijn, en je krijgt binnen een paar dagen een echt antwoord, van een echte medewerker van de organisatie. Kijk maar.

Natuurlijk kan je de vraag ook doorsturen aan vrienden, die er vervolgens weer op kunnen stemmen en een hyve-gadget kunnen plaatsen. Leuk, maar dat is vast allemaal bedacht door zo’n vervelende communicatie-adviseur ;) Het gaat erom dat Cordaid laat zien wat andere organisaties ook zouden moeten laten zien: in Wilderiaanse tijden is het van belang een beschaafd en eerlijk weerwoord te geven aan een volk in vertwijfeling.